E’ risaputo che uno dei fattori più importanti per un corretto posizionamento è avere un gran numero di link in entrata, possibilmente da siti pertinenti. Ma quali sono le caratteristiche principali che rendono un link migliore in ottica SEO? Andiamo per punti.

Contestualità

Se il link è all’interno di una pagina che parla dell’argomento del sito puntato, il link assume valore. Meglio ancora se il link stesso è all’interno del contenuto, piuttosto che a margine o ai piedi.

Esempio:

OK “… Tra i produttori di ippopotami volanti troviamo IppoBlu…”

NO “… Tra i produttori di ippopotami volanti troviamo IppoBlu…

…

(fonte: Ippoblu.com)”

Pertinenza dell’anchor text

Per acquisire prestanza sull’indice per determinate parole chiave è importante ottenere link il cui anchor text riprenda le stesse. Sono quindi da preferirsi sempre dei link collegati alle parole di un discorso, piuttosto che l’url esteso.

Esempio:

OK Tra i produttori di ippopotami volanti troviamo IppoBlu

NO Tra i produttori di ippopotami volanti troviamo IppoBlu (http://www.ippoblu.com)

Diversità

Troppi link tutti uguali vengono identificati da Google come non naturali e ne viene di conseguenza abbassato il valore. Per questo motivo è importante pianificare un’attività di link building cercando di variare quanto più possibile le parole chiave all’interno dell’anchor text.

Esempio:

OK Tra i produttori di ippopotami volanti troviamo IppoBlu.

IppoBlu è tra i migliori produttori di ippopotami per il trasporto da soma.

NO Tra i produttori di ippopotami volanti troviamo IppoBlu.

Tra i produttori di ippopotami volanti troviamo IppoBlu.

E questo è il grosso della questione. Qualcosa da aggiungere? I commenti sono graditi, così come eventuali diffusioni se non avete tempo o voglia di commentare

Oggetto: Collaborazione con il vostro sito
Data:     Wed, 3 Feb 2010 13:08:38 +0000
Da:     xxxxxx <xxxxx@xxxxx.xxx>
A:     info@banzaiadv.it

Buongiorno,

Mi chiamo xxxxxx xxxxxx e faccio parte di una compagnia SEO (ottimizzazione siti internet).

Mi occupo di posizionamento siti su google e come migliorare le performance di un sito.

Ho visto il vostro sito  http://www.banzaiadvertising.it/ e mi piacerebbe intraprendere una collaborazione con voi.

Disponiamo di tantissimi siti con cui effettuare scambio link di qualità, oppure, a seconda della vostra disponibilità, possiamo considerare l’acquisto sulla vostra homepage di un piccolo spazio testuale.

Fatemi sapere se interessati,

xxxxxx

Ora, secondo me il sito su cui chiede di essere inserito manco l’ha guardato, sennò capirebbe che non c’è molto spazio di manovra per un link sponsorizzato. Inoltre, con una simile premessa, non so se mi imbarcherei in un’avventura di scambio link… voi che ne dite?

Meglio la keyword su un dominio di terzo livello o in una sottocartella?

Oppure:

Ma mi conviene fare l’url rewrite? Mi han detto che Google penalizza i siti con url con codici numerici…

Io queste domande ultimamente le ho sentite talmente spesso che un po’ mi sarei anche stufato ed è arrivato il momento di sfatare alcuni falsi miti legati all’uso delle keywords all’interno dell’URL.

Iniziamo con una fonte “autorevole”, ovvero i Search Engine Ranking Factors di SeoMoz e nello specifico il peso dei dati relativi alle keywords. Possiamo già vedere di per sè che l’uso delle keywords nell’URL è ben lungi dall’essere un fattore importante o in qualche modo largamente determinante per un buon posizionamento (il che significa che se vi hanno venduto per SEO del semplice url rewriting beh, siete stati fregati… ma questo è un altro discorso).

La seconda cosa che salta all’occhio è che la keyword nell’URL viene considerata avere sostanzialmente lo stesso peso, che sia nel terzo livello del dominio o nella stringa di cartelle/pagine. Unica eccezione, la parola chiave nel dominio principale, di secondo livello.

E questi sono i fatti, che si potrebbero anche prendere per oro colato e chiudere qui.

Ma fermiamoci un attimo a pensare al motivo per cui le parole chiave nell’url sono importanti. Cosa spinge un buon posizionamento? Domanda facile: i buoni link. Quand’è che i link sono buoni? Quando arrivano da siti pertinenti, con anchor text pertinente.

Ora, qual’è il modo più comune di linkare? Prendere l’url e schiaffarlo direttamente sul blog/sito/forum, così come sta e giace. Tutti d’accordo?

E se la keyword sta già nell’url, va da se che ognuno di questi link la conterrà al suo interno come anchor text. Pertinente. Ecco il reale motivo dell’importanza di usare le parole chiave nell’url.

Va da se che il massimo della prestanza si ha sul secondo livello (il più linkato), sottocartelle, pagine o domini di terzo livello saranno inevitabilmente meno linkati e quindi avranno meno potere di posizionamento. Ecco fatto, non è una magia, c’è un perché ben preciso. E quindi alle domande di cui sopra rispondo:

E’ indifferente che la keyword stia in un dominio di terzo livello o in una cartella. L’importante è farsi linkare.

E ancora:

Google non penalizza chi non fa uso di url rewrite. Semplicemente utilizzare l’url rewriting avvantaggia sul lungo periodo, quando si ricevono link spontanei. Anche in caso di conversione da url normale a url riscritto, sarà necessario del tempo per avere sensibili effetti positivi.

Ecco fatto, ho detto la mia. Se c’è qualche SEO all’ascolto, aspetto repliche, critiche, osservazioni. Anche diffusioni sono ben accette

E’ importante innanzi tutto avere un occhio sullo storico delle statistiche del sito, dato che ogni sito fa storia a sè, così come la natura di una conversione: un ecommerce che vende gioielli è diverso dal sito di un’agenzia di web marketing in cui l’obiettivo è raccogliere richieste di preventivo.

In secondo luogo, è importante avere dati storici ben nutriti. Quanti più dati sulla conversione abbiamo, meglio è (ci permette di essere accurati nella valutazione statistica).

Fatte queste premesse, è necessario verificare i dati aggregati delle conversioni in relazione alla fascia oraria. Lo abbiamo fatto per due campagne grosse ed abbiamo scoperto che, oltre alle canoniche fascie orarie di maggior navigazione internet (8-20) in cui il volume di traffico medio garantisce comunque un buon volume di vendite, c’è una fascia oraria tutta particolare, in cui il tasso di conversione (ovvero il rapporto tra visite e conversioni) aumenta sensibilmente… ed è quella della notte fonda, in particolar modo attorno alle 2-3 di notte:

Tasso di conversione per fascia oraria

Volume delle conversioni per fascia oraria (Stesso sito e stesso periodo di riferimento dell'immagine precedente)

Il volume delle conversioni è verosimilmente inferiore di quello che è possibile ottenere nel resto della giornata (dipende naturalmente anche dal sito, ricordiamolo!), ma è importante considerare che, per una campagna di annunci sponsorizzati pagata a clic come Google Adwords, si tratta di conversioni ben meno costose!

Questo fenomeno è verosimilmente dovuto ad un fisiologico calo di inibizione (per lo stesso motivo le trattative diplomatiche e/o sindacali vanno avanti sempre fino a tarda notte). Se dovete quindi mettere in atto una pianificazione oraria delle vostre campagne, il consiglio è quindi di non trascurare le ore notturne, che è proprio il caso di dirlo, han l’oro in bocca!

Google sembra crederci e ormai da un paio di settimane ha annunciato che renderà disponibili le statistiche relative alle conversioni in rapporto alle semplice impression dell’annuncio. Sulla guida di Adwords scrivono:

Questa funzione consente di conteggiare il numero di conversioni online negli ultimi 30 giorni dopo che un utente ha visualizzato in uno dei siti della rete di contenuti di Google un annuncio display senza fare clic su di esso.

Da stamattina le statistiche sono disponibili anche nel nostro account Adwords, per cui colgo l’occasione per fare un paio di riflessioni…

Innanzi tutto: Google sembra aver fatto un cambio di rotta rispetto a quello che continuava a ripetere fino a poco fa, ovvero che il Search Advertising è superiore al Display in quanto è contestuale, converte meglio e quant’altro. Ora con l’introduzione di questa nuova metrica sembra voler accettare quello che diverse ricerche hanno dimostrato, ovvero che esiste una relazione tra una campagna Display e la “brand awareness” e di conseguenza un aumento delle vendite da altri canali che non il semplice clic sull’annuncio.

E’ interessante quindi sia che abbiano deciso di puntare anche su questo aspetto, sia (e forse è questa la cosa più interessante) che abbiano deciso di misurarlo effettivamente.

Naturalmente la cosa ha sollevato qualche perplessità sull’effettiva validità di questo dato, ne è la prova il fatto stesso che le “conversioni senza clic” non vengono calcolate all’interno del dato di costo per conversione.

Mi meraviglierei dopotutto se fosse diverso dato che, ad esempio, se un Adsense viene visualizzato (magari a fondo pagina) poi 7 giorni dopo lo stesso utente riceve una email promozionale dello stesso prodotto ed effettua una conversione, la stessa verrebbe registrata anche da Google come “view through”, termine che in un caso come questo (neanche troppo infrequente nel campo del web marketing) suonerebbe alquanto fuori luogo.

Oppure ancora: in caso di una massiccia campagna generalista, le view-through conversions rischiano di salire per il semplice fatto che l’annuncio “è un po’ dappertutto”…

Al momento mi pare un dato ancora molto grezzo utile per giudicare in modo approssimativo l’efficacia di branding di una campagna display, ma poco più.

Voi che ne pensate?

Martino

In generale, tra chi parla di rivoluzione e chi parla di semplice rifacimento del trucco, l’opinione più accreditata è quella di un chiaro cambio del passo, o meglio ancora della conferma di quanto si dice ormai da mesi nel campo del SEM: il Social Search sta raggiungendo la maturità e fa un passo avanti verso il mainstream.

Non è lontano il giorno in cui il navigatore medio per cercare quello che sta succedendo ora andra su Twitter. Oppure per cercare qualche consiglio in tempo reale da persone che condividono le nostre stesse passioni.

Mi permetto tuttavia di fare alcune critiche a questa nuova homepage… in particolar modo per quanto concerne la prominenza del Search: cosa notata da tutti al primo impatto, ma che ad un’analisi approfondita presenta almeno una grossa pecca.

Una volta effettuata la ricerca infatti si può notare come i risultati non siano subito in alto (come su search.twitter.com), ma restino sotto al rettangolo azzurro/blu del riquadro di ricerca. Il grosso dei risultati resta “under the fold” (con il mio monitor alto 800 px ne vedo solo 4). Io credo che questo sia un grossolano errore… Se volevano dare fino in fondo rilevanza al Search, avrebbero dovuto restuituire risultati più simili a quelli di Google: logo piccolo in alto a sinistra e risultati subito sotto. Almeno 7-8 per la mia risoluzione.

Chissà, magari in futuro

Martino

Nei giorni 18 e 19 marzo in tutti i siti più grossi appare un curioso browser di nome Googlebot 2.1, come potete vedere dallo screenshot:

Attività del browser "Googlebot 2.1" il 18-19 Marzo 2009

Lo stesso fenomeno su diversi siti e negli stessi giorni. Difficile che si possa trattare di un utente il cui browser (per qualche motivo strano) riporta “Googlebot 2.1″ come denominazione. E nemmeno si può pensare ad una release “bacata” di qualche browser minore, dato che il fenomeno dura esattamente due giorni.

L’unica alternativa che resta è che Google abbia imparato a leggere i cookie e a conservarne le informazioni, permettendo quindi agli strumenti di Web Analytics che sui cookie si basano di rilevarne la presenza. Ancora da Google non ho letto nessuna comunicazione in merito, ne’ dagli esperti del settore… ma il fatto che lo stesso fenomeno io l’abbia rilevato su siti diversi, piuttosto grossi e di target diverso mi lascia credere che come minimo stiano facendo degli esperimenti con un nuovo crawler.

Se fosse vero, sarebbe una mezza rivoluzione in campo SEO. Pensate solo a tutti quei siti che usano i cookie di sessione per gestire le versioni in lingua che finora sono una delle bestie nere per una corretta indicizzazione.

Avete notato anche voi la stessa cosa sulle statistiche dei siti a cui avete accesso? Sono stato troppo affrettato nel giudizio?

Martino

EDIT 08/07/2009 ———————-

Come giustamente fa notare Marco Cilia nei commenti, più che accettare i cookie, Googlebot esegue i Javascript. La cosa naturalmente ha implicazioni diverse rispetto a quelle che preventivavo, ma non per questo conseguenze meno rilevanti… un nuovo bot che esegue i Javascript significa ad esempio grossi cambiamenti nell’indicizzazione di siti che fanno uso di tecnologia AJAX…

M.

Un’ osservazione che mi viene spontanea è: che rendimento avranno quegli annunci? Probabilmente molto meno di quelli regolari alla destra dei risultati organici della Web Search. L’utente arriva per cercare immagini, è poco probabile che venga attirato dal testo… lo scontro è decisamente impari, il CTR di quegli annunci sarà scandalosamente più basso. A questo punto sarebbe interessante appurare se gli annunci su Google Images vengono gestiti dalla Rete di Ricerca o da quella dei Contenuti. Se fossero gestiti dalla rete dei contenuti e la mia idea sul CTR è vera, dovremmo osservare un generale lieve calo del CTR su tutte le campagne Adwords. A tempo debito credo che farò un’indagine in merito sugli account a cui ho accesso per verificare la cosa.

La seconda novità riguarda invece l’introduzione del filtro per colore. Sicuramente è una funzionalità minore ma io la trovo molto interessante…

Facciamo un esempio banale… sto cercanto un set di icone di colore rosso. Questi sono i risultati di ricerca per “icone rosse“. Questi i risultati per “icone” filtrate con il rosso. Molto meglio il secondo risultato che dite?

Martino

Abitudini degli utenti di internet (Aprile 2009). Fonte: Audiweb

Sono dati che mostrano chiaramente una tendenza in atto già da mesi e le aziende a livello mondiale a quanto pare già se n’erano accorte ed infatti gli investimenti in advertising online si stanno spostando gradualmente ma sensibilmente verso il Search Marketing ed in particolar modo sul posizionamento nei motori di ricerca (inteso sia come SEO che come posizionamento sponsorizzato), come mostra la seguente ricerca:

Pianificazione degli investimenti sull'advertising online da parte delle aziende, divisi per tattica (Febbraio/Marzo) Fonte: eMarketer

La mia sensazione è che in Italia (tanto per cambiare) questa tendenza stia prendendo piede con molta più lentezza rispetto alla media mondiale. E’ comunque una buona notizia per tutti i Search Marketers…

Martino

Via: Totale, eMarketer

Ma oggi, la novità:

While we’re cocooned for metamorphosis…

E la parola “metamorphosis” linka a search.microsoft.com. Questo mi fa pensare che MS abbia acquistato la compagnia e l’algoritmo. La parola stessa “metamorphosis” non è altro che una conferma. Dubito che SeeqPod torni quello di prima, visto il probabile acquirente.

Sarà quel che sarà, ma dubito fortemente che sarà gratis

UPDATE: a quanto apprendo da Tech Crunch, l’affare non è (ancora) fatto. C’è comunque una trattativa in corso, e Microsoft vuole comunque “toccare”  Seeqpod, sia pure con “un’asta di tre metri”